Mesmo enfrentando um déficit significativo, os Correios do Brasil têm expandido seus investimentos em patrocínios culturais, incluindo eventos internacionais como a Feira Internacional do Livro de Bogotá, na Colômbia. Em 2024, a empresa estatal enviou R$ 600 mil para patrocinar este evento, o que representa um aumento considerável nas despesas com patrocínios, saltando de uma média anual de R$ 430 mil entre 2019 e 2022 para R$ 34 milhões no ano corrente.
Esta decisão ocorre em um contexto onde os Correios estão à beira da insolvência, registrando um dos maiores déficits da sua história, previsto para superar os R$ 2 bilhões até o final do ano.
O patrocínio de eventos culturais faz parte de uma estratégia para melhorar a imagem institucional dos Correios, mas tem sido alvo de críticas devido à situação financeira da empresa. A justificativa dada pelos Correios para esses gastos é que os valores investidos são compatíveis com as contrapartidas e formatos de participação em eventos que atendem a critérios técnicos. Uma das contrapartidas mencionadas foi uma palestra sobre sustentabilidade nos Correios, tentando equilibrar a imagem pública com a realidade de um orçamento deficitário.
A decisão de patrocinar eventos culturais em um momento de crise financeira levanta questionamentos sobre a priorização de gastos. Enquanto isso, no Brasil, eventos como a Bienal do Livro de São Paulo receberam R$ 400 mil, mostrando uma política de patrocínio que se estende tanto para eventos nacionais quanto internacionais. A atual gestão dos Correios, liderada por Fabiano Silva dos Santos, indicado pelo grupo Prerrogativas, enfrenta a difícil tarefa de equilibrar a necessidade de comunicação e marketing com a realidade de uma empresa que está no vermelho.
Os posts na plataforma X mostram uma reação variada ao tema, com muitos usuários expressando descontentamento e surpresa com a decisão de investir em eventos culturais enquanto a instituição enfrenta riscos financeiros.
Este sentimento é ecoado em publicações que destacam a incongruência entre os patrocínios e o déficit, questionando a eficiência e a necessidade desses gastos em um momento de crise econômica.
Em suma, a estratégia de patrocínio cultural dos Correios, apesar do déficit, visa potencializar a marca e os negócios, conforme diretrizes e parâmetros específicos, mas tem gerado controvérsia e críticas devido à situação financeira da empresa.
A necessidade de justificar tais gastos é evidente, especialmente quando comparada com a gestão de recursos em períodos anteriores e com a atual crise fiscal.
